Amazon, Alibaba et Rakuten feront-elles table rase de leurs concurrents ?

Amazon est la plus connue ; Alibaba et Rakuten lui ressemblent mais sont plus tournées vers l’Asie. Ces trois plateformes sont généralistes et concentrent encore l’activité de e-commerce. Elles ont porté de rudes coups aux grandes enseignes traditionnelles ou aux petits commerçants indépendants. Leurs avantages concurrentiels sont indéniables (grande variété de produits, délais de livraison très rapides, fiabilité acceptable). Leur incidence en termes d’emploi est discutable, et leur bilan carbone est peu avantageux lié à l’importance de leur logistique. Leurs stratégies d’optimisation fiscale ont été souvent pointées du doigt, voire condamnées par les tribunaux. Mais elles semblent, y compris en France dépassées par de nouveaux types de marchés en ligne, Temu ou Schein, qui pratiquent des prix imbattables et font preuve d’une forte agressivité commerciale. D’un autre côté, des plateformes en apparence plus vertueuses ont émergé, comme Vinted ou Le Bon Coin en France par exemple. Assiste-t-on à une phase de plus grande concurrence chez les généralistes de la vente en ligne ou le marché va-t-il finalement se « consolider » ? Tout ceci est-il à l’origine des difficultés de certains secteurs du commerce et de la distribution ?

Dominique Torre est professeur émérite de Sciences Economiques. Ses domaines de recherche sont l’économie numérique, l’économie financière, l’histoire et l’histoire de la pensée monétaire, l’économie du tourisme. À l’université Côte d’Azur, il a dirigé le département d’économie, un master d’économie et finance internationale, une équipe de recherche, codirigé une école doctorale. Il a occupé des responsabilités électives au CNRS, assuré des charges d’expertise pour l’Agence Nationale pour la Recherche, été invité par plusieurs universités et banques centrales, écrit de très nombreux articles et ouvrages scientifiques, dirigé une vingtaine de thèses et enseigné dans de nombreux programmes et formations.